《从0开始打造消费品爆款实战课》【完结】

从 0 开始打造消费品爆款实战课

简介

如何创造一个新品类? 如何在一个大品类里再创造出差异化的小品类? 如何从 0 到 1 做品牌? 如何在一个品牌有了初步定位之后把最重要的点拎出来? 如何打造爆款? 如何让顾客爱上你?安利你? 本套私家课中,ZeeTea 茶饮 CEO 彭萦,将毫无保留地给你分享她的品牌实战经验,关于从 0 到 1 打造品牌的核心问题,你都能在课程里得到答案。

HeyJuice,她是最早的联合创始人,完成了这个品牌从 0 到 1 的阶段,她一手负责了产品设计、定位、定价、品牌、以及销售,那时候他们的销量每周都要翻 6 倍。HeyJuice 新奇的产品概念让顾客一喝就必晒朋友圈,还吸引到明星比如 Angelababy 的投资。

原麦山丘面包连锁店,她见证的是一个小众品牌做成一个大众品牌的过程。她加入时,原麦山丘还只有一家门店,两年后她离开时,它在北京虽然只有 9 家门店,却是每家门店都至少一百万的流水,公司有近一亿的年流水了。原麦山丘还在大众点评上占据「北京 10 万家餐厅最佳餐厅」第 1 名和面包品类第 1 名,长达 1 年。

而 ZeeTea 这个才刚一年的异域茶门店。他们是不一样的茶饮店,把各个国家最经典的喝茶方法拿来了。他们打造了「加了一个 shot 威士忌」的茉莉绿茶威士忌冰激凌、「少儿不宜」的黄油朗姆酒泰式奶茶这样的「失身奶茶」等爆款。酷酷的装修风格还吸引了上海无数网红。这不仅是她对 3000 亿美元的茶饮市场里的新切入点的尝试,也是她第一次做创始人和 CEO,因此对消费品有了更多在战略层面的反思。

关于品牌的 3 个误区,你中了几枪?

→ 没经验就不适合做品牌吗?—— 其实经验真的不重要。
→ 没钱就做不了品牌?—— 错。回忆一下那些刷屏级产品,商家真的在这个地方花了很多钱吗?其实很多传播点都比你想象的便宜。
→ 品牌部门是不应该有 KPI 的,唯一的 KPI 就是 —— 顾客晒朋友圈了吗?

有溢价的才叫品牌,
讲故事的才叫品牌,
第一个想到你才叫品牌,
晒了朋友圈的才叫品牌。

本套私家课中,ZeeTea 茶饮 CEO 彭萦,将毫无保留地给你分享她的品牌实战经验,关于从 0 到 1 打造品牌的核心问题,你都能在课程里得到答案。

本场私家课是彭萦 Live「如何打造爆款品牌」升级版,包含大量实战干货及更系统的知识。通过 11 小节课程为你带来更深入的分享。

帮你解决
提供给你一套从 0 到 1 打造品牌的体系方法
教你复制从 0 到 1 的成功,把小众品牌大众化
告诉你在预算不足的情况下,怎样达成品牌传播效果
打破品牌定位的局限 —— 别再问「目标顾客」是谁
详解「品牌为什么不应该有 KPI?」
来测试下自己是否具备做品牌的潜质

作者

彭萦

Zee Tea CEO

离开硅谷,回国创业后,她打造了三个品牌。HeyJuice 排毒果蔬汁、原麦山丘面包连锁店、ZeeTea 茶饮,这三次创业,每一次她都是在创造新品类和打造爆款。

部分预览

目录

已完结,共 12 节

第 1 节 打造爆款品牌最重要的 Aha moments

第 2 节 品牌最重要的是 — 你的 Aha moments 在哪?

第 3 节 如何从 0 到 1 打造一个新品牌?

第 4 节 如何把一个小众品牌变成一个大众品牌?

第 5 节 如何把一个大品类做出差异化?

第 6 节 没钱,怎么做品牌?

第 7 节 如何选择做哪个消费品类?

第 8 节 如何定位你的品牌 — 别再问目标顾客是谁?

第 9 节 如何做用户调查?— 大公司的方法可能全是错的

第 10 节 品牌不应该有 KPI

第 11 节 什么样的人适合做品牌?— 经验真的不重要

第 12 节 关于品牌的 11 个问题答疑

购买须知

1.本盐选专栏为「音频 + 图文」形式,共 11 节。购买后,可一次性收听全部。

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