叶茂中营销课堂：唤醒你的创意

简介

叶茂中，营销策划人。

在过去30年间，他缔造了本土市场一个又一个传播奇迹：

真功夫快餐，中国第一快餐品牌

柒牌，两年销量从不足2亿到超过了10亿

珀莱雅，5年时间销售额从1亿发展到40亿

……

这些传奇的背后，究竟有没有规律能够追寻？

那些灵光一闪的创意，到底来源于哪些积累？

2017年，叶茂中首次通过喜马拉雅FM，向公众公开他营销与策划的法宝——

丨洞察丨冲突丨诉求丨舍得丨重复丨劝诱丨产品丨价格丨树敌丨游戏丨娱乐丨俗丨借势丨非对称丨碎营销丨试错丨

由 叶茂中策划/约珥传媒/喜马拉雅FM 联合打造。叶茂中先生将携手好友资深媒体人灰鸽，结合时代背景下的传播需求，共同阐释创意与策划的魅力。

我们将唤醒每个人的创意。

部分预览

课程目录

1.1 – 洞察 – 你是会观察，还是会洞察？【免费试听课程】
1.2 – 洞察 – 你真的熟悉消费者吗？
1.3 – 洞察 – 为什么我们说调研没有用？
1.4 – 洞察 – 别人在做的事情就一定是红海吗？
1.5 – 洞察 – 一起学会“洞察”【答疑】
2.1 – 冲突 – 什么是“冲突”？
2.2 – 冲突 -“冲突”速成大法大揭秘
2.2.1 – 冲突 – 特别答疑【福利】
2.2.2 – 冲突 – 三个编辑带来的现象级传播【案例】
2.3 – 冲突 – “男女差异”是策划人宝贵的财富
2.4 – 冲突 – 如何合理地挑衅竞争对手
2.5 – 冲突 – 一起解决“冲突”【答疑】
3.1 – 诉求 – 产品和品牌的真相
3.2 – 诉求 – 如何打造产品竞争力
3.3 – 诉求 – 如何打造品牌竞争力
3.4 – 诉求 – 品牌和产品的差异
3.5 – 诉求 – 一起明确“诉求”【答疑】
4.1 – 舍得 – 不懂舍得就不要谈精准
4.2 – 舍得 – 选择太多是好事吗？
4.3 – 舍得 – 关键词！关键词！关键词！
4.4 – 舍得 – 舍归舍，别犯傻
4.5 – 舍得 – 一起学会“舍得”【答疑】
5.1 – 重复 – 重要的事情说N遍
5.2 – 重复 – 如何寻找重复的符号
5.3 – 重复 – 重复不是“复制粘贴”
5.4 – 重复 – 重复被中断后有什么下场
5.5 – 重复 – 一起聊聊“重复”【答疑】
6.1 – 劝诱 – 优点闪瞎消费者的眼
6.2 – 劝诱 – 你真的会在意营销里数字或者功能吗？
6.3 – 劝诱 – 理性or感性
6.4 – 劝诱 – “类宗教”：品牌劝诱力的顶点
6.5 – 劝诱 – 一起学会“劝诱”【答疑】
7.1 – 产品 – 为什么鲜花会插在牛粪上？
7.2 – 产品 – 再不创新就等死吧！
7.3 – 产品 – 步子太大扯到蛋
7.4 – 产品 – 小概念创新一样了不起
7.5 – 产品 – 一起打造“产品”【答疑】
8.1 – 价格 – 免费的真相
8.2 – 价格 – 虚高的价格为什么会有市场？
8.3 – 价格 – 如何把商品的价格往上抬？
8.4 – 价格 – 为什么中杯卖得最好？
8.5 – 价格 – 一起制定“价格”【答疑】
9.1 – 树敌 – 为什么我们要找个敌人？
9.2 – 树敌 – 你的敌人是谁？
9.3 – 树敌 – 死磕的技巧
9.4 – 树敌 – 为什么竞合成为趋势？
9.5 – 树敌 – 一起寻找“敌人”【答疑】
10.1 – 游戏 – 打怪练级为什么好玩？
10.2 – 游戏 – 蹭IP
10.3 – 游戏 – 不要过于认真
10.4 – 游戏 – 做一个好玩人的人
10.5 – 游戏 – 一起玩玩“游戏”【答疑课】
11.1 – 娱乐 – 中国人普遍缺乏娱乐因子
11.2 – 娱乐 – 自黑是一种境界
11.3 – 娱乐 – 打架也需要有娱乐精神
11.4 – 娱乐 – 为什么我们要去KTV？
11.5 – 娱乐 – 一起快活“娱乐”【答疑】
12.1 – 俗 – 打倒有文化的“畜生话”
12.2 – 俗 – 先让人记住！
12.3 – 俗 – 为什么烂片也会有高票房？
12.4 – 俗 – 谁说雅比俗高尚？
12.5 – 俗 – 谁都不能免“俗”【答疑】
13.1 – 借势 – 站在巨人的肩膀上
13.2 – 借势 – 有机会蹭，没机会也要蹭
13.3 – 借势 – 内势和外势
13.4 – 借势 – 借势三部曲
13.5 – 借势 – 一起寻找可借之“势”-【答疑】
13.6 – 借势 – 一起寻找可借之“势”-【福利答疑】
14.1 – 非对称 – 能用钱解决的问题都不是问题
14.2 – 非对称 – 农村包围城市的逆袭
14.3 – 非对称 – 早醒三天快活三年
14.4 – 非对称 – 电商是不是小品牌救世主？
14.5 – 非对称 – 一起感受“不对称”【答疑】
15.1 – 碎营销 – 好创意自己会走路
15.2 – 碎营销 – 转发就是生产力
15.3 – 碎营销 – 普通时刻的叠加力
15.4 – 碎营销 – 定位真的要那么精确吗？
春节特别节目：如何写出好文案
新春特别节目：一节特殊的答疑课
15.5 – 碎营销 – 一起研读“碎营销”【答疑】
16.1 – 试错 – 试错是共识的起点
16.2 – 试错 – 调研不能代替“试错”
16.3 – 试错 – 成长型企业如何试错？
16.4 – 试错 – 如何控制试错成本？
16.5 – 试错 – 一起忍受“试错”【答疑课】
16.6-灰鸽史南的结刊词-舍不得结束
16.7-叶茂中结刊词-创意是土里芽，不是镜中花

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